Servane Vroman
Psychologue du travail & hypnothérapeute
DA · Identité graphique · Communication imprimée · Logotype · Flyer — 2019
Découverte
Client
Servane Vroman est psychologue du travail indépendante à Cysoing. Consciente que l’épanouissement au travail repose sur des facteurs à la fois personnel et professionnel, Servane Vroman décide de se former à l’hypnose Ericksonienne. En effet, l’hypnose thérapeutique combiné à la psychologie lui permet d’aider sa patientèle à retrouver équilibre et sérénité dans les différents aspects de leur vie.Contexte du projet
Servane Vroman a peu de supports pour parler de son activité auprès de ses prospects. Ses supports ne sont pas homogènes car il n’y a pas d’identité graphique définie et encore moins de logotype. À la place, une photographie de pièces de puzzle en guise de logotype. Parmi ces supports de communication, une carte de visite et un site internet tout deux fait de ses mains.Problématique
L’image que diffuse les supports de communications imprimé et web de Servane Vroman inspire peu confiance, et attise très peu la curiosité. La séduction et la confiance sont deux leviers à actionner le plus rapidement possible et ce des les premiers instants. Après, il y a de forte chance qu’il soit trop tard… Comme je le disais, l’identité de Servane n’est pas séduisante et par effet de ricoché a en plus peu de chance de rester en mémoire et encore moins d’être reconnue à l’avenir. Lors de la création de l’image de marque, il est bon de sortir des sentiers battus pour s’éloigner des thématiques récurrentes liées au domaine d’activité. De plus, la pièce de puzzle comme symbole d’aide, de complément, de soutient à l’autre est largement utilisé dans les domaines associatifs et d’aide à la personne. Ce qui a pour effet de la noyer dans un vaste océan de professionnels qui ne sont pas forcément dans son secteur d’activité, et donc, être source de confusion quand à son domaine d’activité et à la teneur de ses services. Une identité graphique, un logo doit démarquer le professionnel de sa concurrence pour devenir mémorable.Exploration
Recherche
Avant de commencer ce projet, j’ai réalisé un état des lieux de ses supports de communication web (réseaux sociaux et sur son site) et une analyse de la concurrence. Cette étude comparative a mis en évidence certains traits communs : gammes colorées, type d’images, … Pour ce projet, j’ai souhaité revenir aux origines des mots pour supprimer toutes idées pré-conçues sur les deux domaines qui composent l’activité de Servane. Grâce à ces recherches, j’ai appris que le mot “psychologie” vient du grec “psukhê” qui signifie “âme”, et de “logos” qui signifie communiquer, capacité de raisonner. La psychologie est donc l’étude des manifestations conscientes et inconscientes de la personnalité et de l’intellect humain. Le mot “hypnose” vient du grec, du dieu du sommeil “Hypnos”. Hypnos est aussi l’allégorie de l’apaisement et du repos réparateur. Contrairement à ce que laisse penser son étymologie, l’hypnose est un état de conscience modifiée plus que le sommeil à proprement parlé. Cet état modifié de conscience est tout à fait naturel. D’ailleurs, vous en avez sans le savoir déjà vécu : faire les choses sans y prêter attention, avoir un moment d’absence, le rêve (sommeil paradoxal), la méditation…Analyse
Suite à l’étude de l’activité de Servane, on comprend à quel point les deux disciplines que sont la psychologie du travail et l’hypnose thérapeutique sont complémentaires. Quand l’une traite du rapport à soi, l’autre prend le relais et traite du rapport aux autres, et inversement. Les causes étant multiples, il est nécessaire d’agir à des endroits stratégiques afin de dénouer les points de tensions conscients et inconscients. Ces méthodes vont permettre aux patients d’identifier et d’intervenir sur la source de leurs problèmes afin de lever des blocages, des peurs, afin de supprimer des comportements paralysants voire destructeurs qui emprisonnent et les rendent malheureux. L’analyse de la concurrence à aider à identifier des thématiques, des couleurs, des postures vers lesquels il ne faut pas aller. Mais aussi des manques à combler au niveau de la communication afin d’aider Servane à se différencier et à se démarquer de la concurrence.Idéation & conception
Cette étude associée à différentes méthodes créatives a fait émerger plusieurs pistes : discuter, échanger, confusion, nouer, spirale, labyrinthe, cacher, dévoiler. L’échange, l’acte de parler, la parole est un élément commun aux deux disciples. Le labyrinthe symbolise la confusion, la perte de repères et de sens qui empêchent de trouver la sortie. J’en suis arrivé à l’idée que la parole agit comme un fil d’Ariane, elle guide le patient jusqu’à la sortie du labyrinthe, c’est-à-dire, vers le bien être.Création
Sketching
C’est la première fois que les idées se matérialisent. Elles sont toutes couchées sur le papier. Une fois fait, j’écarte les pistes les moins abouties pour me focaliser lors d’une deuxième passe sur les pistes qui fonctionnent mieux et qui répondent d’avantage au positionnement, à la personnalité et aux valeurs de la société de Servane.