Brief
Christelle était employée chez Optique Vitse, situé en face de l’église de Roncq en plein centre-ville. La boutique est située en plein centre-ville en face de l’église de Roncq. L’expertise et les conseils avisés de la gérante (Madame Vitse) et de ses employés (dont Christelle faisait partie) ont su au fil des années gagner le cœur des locaux. L’enseigne prend soin de sa clientèle et propose des lunettes principalement fabriquées en France par des lunetiers de renom. Le cadre est également très agréable, la boutique est élégante de l’enseigne et les vitrines sont joliment décorées au fil des saisons.
Suite au départ de la gérante, Christelle a repris le flambeau. À cette occasion, elle m’a confié la refonte de l’identité de la boutique fraîchement renommée Lunetterie Martin. Un geste qui marque le changement de propriétaire, une volonté de changement et faire de cette boutique sa boutique. Le changement de propriétaire, comme le changement d’identité de la boutique s’est fait en douceur. D’ailleurs, pendant plusieurs mois le sticker “Optique Vitse” était encore présent à l’intérieur de la boutique.
Challenge
Créer une identité à la fois sobre et moderne pour ne pas brusquer la clientèle de la boutique attachée à l’identité du lieu. Cette nouvelle identité ne se veut pas en rupture totale, mais dans la continuité de se qui était en place.
Réalisation
Logotype et Brandboard
Comme à mon habitude, plusieurs propositions ont été faites. D’abord au crayon pour échanger sur mes intentions. Nous avons convenu d’une piste sur laquelle nous concentrer. Voici où nos échanges nous ont menés.
Un logotype qui ne casse pas les codes des logos d’opticiens mais qui à l’avantage d’avoir un élément visuel identifiable au premier coup d’œil assorti d’une typographie sans empattement d’inspiration art décoratif avec des horizontales assez basses.
J’ai proposé le logotype en anthracite, pour le caractère intemporel et le prestige qui émane de cette couleur. L’anthracite à l’avantage d’être facilement utilisable sur des supports imprimés ou digitaux, généralement bien contrasté sur le support et aussi de ne pas être altéré par des problèmes de vue.
Utilisation du logo : enseigne du magasin, plaque d’entrée, annuaire en ligne, réseaux sociaux, encart publicitaire…
Enseigne de la boutique et plaque d’entrée
La fabrication de l’enseigne lumineuse et son placement ont été réalisés par azcompub d’après une déclinaison du logotype. L’ouvrage est de grande qualité et le relief donne encore plus de cachet à la devanture de la boutique. La nuit, l’enseigne est éclairée par des LEDs placées sous du lettrage face au mur. Ce qui est très élégant et rend visible le nom de la boutique sans être tape à l’œil.
Carte de visite 2018
Pour la carte de visite, toujours dans cette optique de sobriété, adopte un format standard (en paysage) qui a l’avantage d’éviter les chutes de papier. Elle est imprimée sur du papier qualitatif pour inciter à la conserver, en recto/verso pour améliorer son impact visuel, dans une palette limitée à une couleur : anthracite (et le blanc du papier).
Le papier choisi est épais et texturé, ce qui offre de la tenue à la carte et renforce ses qualités.
Pour la carte de visite, toujours dans cette optique de sobriété, j’opte pour un format standard en paysage qui évite les chutes de papier. La carte de visite est imprimée sur les deux faces du papier, une de couleur anthracite, l’autre laissé quasi vierge. Le papier épais et texturé de la carte de visite offre une excellente tenue, accentue sa qualité et titille les sens.
Conçue sobrement, la carte de visite se compose d’une face avec un fond anthracite et l’autre sans fond coloré. La palette limitée à une couleur : anthracite (et le blanc du papier), toutes deux en aplat. Ces choix renforcent l’impact visuel du support. Ainsi, j’espère éviter la production de déchet en incitant la clientèle à la conserver.
Carton d’invitation
Grâce à lui, la nouvelle adresse s’est fait connaître des habitants de Roncq et surtout des alentours. Ces derniers sont invité·e·s à l’inauguration de la Lunetterie Martin qui a ouvert quelques mois auparavant. Le dépôt en boîte aux lettres s’est fait à proximité de la boutique, dans un périmètre assez restreint.
Le visuel festif et estival a été créé spécialement pour l’évènement. Il a été décliné en affiche A4 en portrait et utilisé pour l’encart publicitaire que j’ai également créé qui a paru dans Nord Éclair.
Pour l’évènement, le soleil était au rendez-vous et les riverains et les gens des alentours aussi.
Shooting extérieur
Pour mettre en avant la collection “Blanc” de la créatrice française Nathalie Blanc
Carte de visite 2022
Voyant le stock de carte de visite réduire, Christelle m’a contacté une nouvelle création : je lui ai proposé un format vertical (portrait). Toujours dans l’optique de créer un design plus responsable et sobre, j’ai fait plusieurs propositions graphiques en utilisant l’idée de flou et de netteté. Ce qui permettait en plus de réduire la charge d’encre sur le support par rapport à la précédente version.
Mais l’impact visuel était jugé plus faible par la gérante sur les propositions ayant une plus faible charge d’encre. Nous sommes partis sur un recto fait d’un aplat anthracite avec le logo en blanc et un verso blanc avec le texte anthracite.