Pourquoi et comment éco-concevoir sa communication digitale ?

[Couleurs et écrans : un sujet plus complexe

Les couleurs naturellement économe ne sont pas les même sur papier et sur écran.

L’impact énergétique d’une couleur dépend de plusieurs variables :

• Le type d’écran (OLED vs LCD/IPS).
• La part du trafic mobile vs desktop.
• Le temps moyen d’affichage de la page (raisonné statistiquement, pas individuellement).

Sur les écrans OLED, les pixels noirs sont réellement éteints. Une interface sombre peut consommer moins d’énergie. En revanche, sur les écrans LCD ou IPS, le rétroéclairage reste actif en permanence : afficher du noir ou du blanc va avoir un faible impact sur la consommation électrique.

Le problème, c’est que l’environnement est hybride. Le mobile est aujourd’hui majoritairement équipé d’écrans OLED, tandis que le desktop repose encore largement sur du LCD/IPS.

Le gain énergétique doit être mis en perspective avec d’autres leviers à impact bien plus important (poids des médias, scripts, architecture, etc.). Faut-il alors adapter une palette différente selon les supports ?

En réalité, dans la majorité des projets web, le poids des images, des vidéos et des scripts représente un levier d’impact bien plus important que la couleur. Parler de “couleurs énergivores” sans contextualisation conduit donc à une simplification excessive.

Les typographies pour le web

Les typographies représentent en moyenne 5 à 6 % du poids total d’une page web (cf : Designers éthiques). Ce levier reste marginal comparé comparé images (~40 % du poids total) ou aux scripts (~23 % su poids total) sur un site web.

D’autant plus que ce poids est réparti sur l’ensemble du site : chargé une seule fois et est stocké dans le cache du navigateur pendant toute la navigation et même plusieurs jours après. Malgré tout cela participe à la performance globale du site, notamment lors de la première visite.

1. Les typographies système : la solution la plus radicale

Aussi appelées websafe, les polices système sont déjà installées sur les appareils (commune à tous les systèmes d’exploitation) et ne nécessitent aucun téléchargement. Elles s’affichent donc instantanément. Parmi elle : Verdana, Arial, Georgia, Times New Roman.

2. Les typographies personnalisées

Si l’identité de marque nécessite une typographie spécifique :

• Limiter le nombre de familles (1 à 2 maximum)
• réduire les variantes (Regular + Bold suffisent souvent)
• Héberger localement les fichiers (refuser GoogleFont ou AdobeFont (pas RGPD friendly))
• Utiliser des formats modernes (WOFF2)
• Privilégier les typographies variables (un fichier léger mais toutes les variantes).

3. Lisibilité et accessibilité : la performance invisible

Quelques bonnes pratiques pour rendre le texte confortablement lisible :

• Taille minimale (16px minimum en général ou 14px gras et avec les lettres légèrement espacées)
• Interlignage suffisant (entre 130% et 150% pour les paragraphes)
• Longueur de ligne maîtrisée (entre 50 et 75 caractères, ±12 mots)
• Contrastes conformes aux standards d’accessibilité (RGAA niveau AA)

Supports digitaux : réduire le bruit, renforcer l’impact

L’écoconception digitale nécessite de repenser entièrement sa logique de production pour réduire le superflu, concentrer les ressources techniques, éditoriales et financières sur ce qui crée réellement de la valeur.

Qu’il s’agisse des réseaux sociaux ou du site web, l’objectif est le même : moins de dispersion, plus de performance.

Réseaux sociaux : publier par intention, pas par pression

Être présent partout n’est pas stratégique, c’est même contre-productif. D’ailleurs, la surproduction est souvent un symptôme d’un manque de stratégie.

1. Clarifier le canal

• Refuser d’être partout.
• Choisir le réseau pertinent en fonction de la cible et des objectifs.

2. Interroger l’utilité

• Vérifier l’objectif réel du contenu : informer, transformer, convertir ?
• Quelle est sa plus value : apporte-t-il un éclairage particulier ?Quel est son objectif ?
• Refuser de publier pour rester visible. (pression des algorithmes)

3. Structurer la production

• Définir une ligne éditoriale claire pour avoir une ligne de conduite claire et réduire la surproduction : moins de volume, plus de qualité.
• Maintenir une cohérence graphique forte pour renforcer la reconnaissance.

4. Choisir le bon format

• Sélectionner le format le plus pertinent (texte, image, carrousel, vidéo…) et non celui simplement favorisé par les algorithmes.
• Utiliser les bonnes dimensions dès la conception pour éviter les manipulations techniques.

5. Optimiser les médias

• Compresser images et vidéos sans dégrader l’expérience.

Outils recommandés :

• pour les images : ImageOptim (Mac) et RIOT (Windows)
• pour les carrousels en PDF pour LinkedIn PDFOptim (Mac)
• pour les vidéos : HandBrake (Mac et Windows)

Pour compléter cette partie, pourquoi alléger les images en ligne, la fausse bonne idée (Instagram)

6. Intégrer l’accessibilité

• Sous-titres systématiques.
• Textes alternatifs.
• Contrastes suffisants.
• Langage clair.

Pour rendre les contenus accessibles au plus grand nombre, y compris aux personnes empêchées ou en situation de handicap.

Site web : un actif stratégique à optimiser

Un site web responsable est utile, clair, rapide et accessible. Il réduit les coûts d’hébergement, de maintenance, les risques de sécurité et la dépendance aux tendances algorithmiques.

L’écoconception web n’est pas une contrainte technique mais un levier de performance et un révélateur de maturité organisationnelle.

Un site plus sobre augmente :

• la rapidité de chargement
• la qualité du code
• le référencement
• l’accessibilité et la lisibilité
• la crédibilité
• la conversion

La question n’est pas “comment ajouter ?”
Mais : que peut-on retirer sans perdre de valeur ?

1. Choisir la bonne technologie

• Interroger la pertinence d’un site statique ou d’un CMS selon les besoins réels du projet et du client : évolution, autonomie et complexité.
• Éviter la surcomplexité technologique inutile.

2. Concevoir une architecture et un design stratégique

• Prioriser les parcours utilisateurs essentiels.
• Supprimer les pages secondaires inutiles.
• Concevoir un design sobre et éviter les animations énergivores jouées en continue.

3. Nettoyer la couche technique

• Supprimer les scripts non essentiels.
• Limiter les fonctionnalités et les extensions.

4. Optimiser les médias

• Éviter les images purement décoratives
• Adapter les dimensions en amont au contexte.
• Choisir des formats adaptés (WebP, etc.).
• Compresser systématiquement le poids.
• Éviter les intégrations (vidéo, flux réseaux sociaux, chatbot, prise de RDV…)

5. Alléger le contenu

• Aller à l’essentiel dans la rédaction.
• Structurer pour la conversion.

6. Intégrer l’accessibilité dès la conception

• Navigation clavier.
• Balises sémantiques.
• Contrastes adaptés.