Il y a encore pas si longtemps, je me présentais en tant que designer graphique écoresponsable. Pourquoi ce changement ? Parce que je pense que la mission d’un designer graphique va plus loin que de “faire du beau”. Être designer graphique c’est matérialiser des idées, de faciliter des échanges… Il est important de faire attention aux représentations que l’on véhicule dans les projets. Cela signifie également que je cherche à rendre les supports graphiques imprimés et web plus respectueux des Humains, de l’environnement et de nos cohabitants.
Comment rendre des supports de communication visuelle plus accessible ?
Rédaction
Avant même de penser au graphisme, il faut rendre les informations faciles à lire et à comprendre. Pour se faire, on privilégie les phrases courtes et simple, on explique les termes techniques, on structure avec des titres, on séquence l’information en la servant quand cela est nécessaire. Tout ceci dans le but de ne pas surcharger l’utilisateur d’informations mais aussi de la rendre plus digeste, plus facile à comprendre. Un langage clair guide l’utilisateur dans le parcours qu’il emprunte.
Graphisme
Pour faciliter la lecture et la compréhension, les informations sont mises en forme plus simplement en évitant ce qui pourrait inutilement distraire le lecteur. Le choix des typographies et des couleurs est également très important pour faciliter la lecture des internautes.
Le design responsable c’est quoi ?
« L’écoresponsabilité est l’ensemble des actions visant à limiter les impacts sur l’environnement de l’activité quotidienne des collectivités ».
L’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie (ADEME)
Être éco-concerné c’est non seulement avoir une conscience écologique, c’est mesurer son impact sur l’environnement pour prendre les bonnes décisions. Mettre en place des alternatives plus vertueuses pour consommer moins, mais mieux : éviter le gaspillage, les achats inutiles, privilégier les producteurs locaux et l’artisanat aux multinationales, la seconde main au neuf, les transports en commun et la mobilité douce à la voiture, les SMS aux messageries instantanées…
Être éco-designer graphique, ça change quoi ?
A priori, si tu es ici, c’est que tu as déjà une petite idée de ce qu’est le métier de graphiste. Ce dernier est avant tout un exécutant, un technicien.
A contrario, le designer graphique va, par le biais du graphisme, apporter des solutions créatives aux problèmes que rencontrent tes clients.
Il va t’aider à :
- améliorer la visibilité locale et/ou sur la toile ;
- atteindre un public cible ;
- présenter avec clarté l’entreprise et ses offres ;
- avoir une identité graphique qui démarque et qui est reconnaissable ;
- créer un site avec une navigation facilitée et un parcours utilisateur fluidifié.
Comment je m’y prends ?
L’écoresponsabilité s’inscrit au cœur de ma pratique de designer graphique en freelance. Avoir une vision globale m’aide à repenser chaque étape du projet pour minimiser l’impact écologique sur tout le cycle de vie du projet.
1 • Déconstruire les habitudes
On repart du besoin pour envisager les choses autrement et explorer de nouvelles solutions. J’interroge le fond et la forme envisagés du projet pour trouver les solutions adéquates aux problèmes des clients pour gagner en visibilité, rencontrer leur cible… En limitant l’impact néfaste de la communication imprimée ou digitale sur la planète.
2 • Avoir une démarche globale
Vue micro et macro
Cela passe par une prise en compte du cycle de vie du projet, les choix de matériaux, le fait de ne conserver que l’essentiel, de simplifier le message… Ce qui a pour avantage de le rendre plus impactant et facile à comprendre.
Ma méthode
Je recherche des alternatives économiques et écologiques pour que les intérêts business et clients coïncident parfaitement. Je cherche à apporter le plus de valeur possible au bon moment avec une sobriété de moyen pour un effet maximum : less is more.
- Pour augmenter la durée de vie des supports imprimés :exclure les informations périssables, QRcode, donner une seconde vie…
- Pour limiter la gâche de papier :favoriser les formats d’impression standards, limiter les impressions.
- Pour faciliter le recyclage des imprimés :sélectionner avec soin matériaux, techniques d’impression et de façonnages…
- Pour anticiper les mises à jour des imprimés :création de stickers, informations en ligne…
- Pour alléger les sites et limiter l’obsolescence des appareils :optimisation du code et des ressources : images, typographies, ressources externes…
3 • Aider à développer des projets éthiques
Une collaboration vertueuse
Cet engagement se traduit aussi dans le choix des professionnels avec qui je collabore. Je travaille avec des structures à taille humaine et des entrepreneurs sensibilisés ou engagés sur des problématiques environnementales ou encore sociétales. Parmi ces structures, les acteurs de l’Économie Sociale et Solidaire (ESS) et aussi toutes les activités qui promeuvent directement ou indirectement des alternatives pour créer un monde plus éthique, inclusif, durable, responsable… Bref, créer un monde meilleur !
Des enjeux mieux compris
En m’adressant à des professionnels plus matures sur le sujet, il m’est possible de pousser davantage la démarche et d’être mieux entendu. Chaque facette du projet est mieux alignée dans le positionnement, l’éthique et les valeurs de mes clients. Et ce, peu importe la nature du projet : identité de marque, stratégie, offre de services, supports de communication….