6 options à ta disposition pour la création du logo et leurs tarifs
Option 1 : créer le logo soi-même
L’avantage reste bien évidemment son coût très réduit. En contrepartie, du temps, de la patience et beaucoup d’huile de coude, et la volonté d’apprendre à manier des logiciels de conception graphique seront nécessaires. Un autre bénéfice c’est la liberté créative, c’est-à-dire d’avoir la main sur le dessin, la typographie, les couleurs. Mais, ce n’est pas parce que tu as des ciseaux à bois que tu es pour autant menuisier et capable de fabriquer des meubles… En effet, un designer passe au minimum 3 années dans le supérieur à se former au design graphique, ce n’est pas sans raisons…
Cette option est à envisager si tu projettes de lancer ton activité sans réelle échéance. Ce qui laisse le temps d’apprendre, de t’améliorer sur les logiciels, de tester tes idées sans promesse de résultats satisfaisant.
Conseil
Reste simple. Le nom de ta boite écrit avec une belle police d’écriture aura un impact bien plus positif et engageant qu’un semblant de logo mal fichu. Pareil pour les couleurs, reste simple, 3 grands max ! C’est un logo pas le carnaval de Rio. Ces conseils sont aussi valables pour ta communication.
- Compétences requises : oui, théorie du design graphique et pratiques du dessin et logiciel
- Logiciels gratuits : Inkscape, Vectr
- Logiciels payants : Affinity Designer, CorelDRAW, Adobe Illustrator
- Droit d’utilisation : tu es l’auteur et as tous les droits sur ta création
- Investissement : gratuit à ±100 € (selon le logiciel)
Option 2 : faire soi-même avec un générateur
Passer par générateur de logo, c’est rapide, peu coûteux et ne demande aucune connaissance technique. Le logo est prêt en quelques minutes, mais personnaliser le design peut vite devenir un casse-tête car les options sont limitées. En plus, le logo risque d’être générique (pour ne pas dire dépassé). En plus de véhiculer une image bas de gamme, il est possible qu’un de tes concurrents ait le même design que toi (oups !). As-tu vraiment envie de prendre ce risque et te tirer une balle dans le pied avant de commencer ?
Le logo est généralement sur un fond blanc au format .jpg ou sur un fond transparent au format .png. Ils peuvent être difficiles à utiliser sur des fonds colorés et mal ressortir à l’impression en raison de leur qualité insuffisante.
Conseil
Si tu as la possibilité de télécharger un .svg, fonce ! Ce format vectoriel s’adapte à toutes les tailles sans perdre en qualité, tu peux même, en utilisant un logiciel de conception graphique (ou Canva) changer sa couleur pour l’utiliser plus facilement sur des fonds colorés ou des photos.
- Compétences requises : aucune
- Générateurs : Logogenie, Logomaster, Logology …
- Droit d’utilisation : selon le générateur (sans eux tu n’auras pas le droit d’utiliser les fichiers fournis).
- Investissement : gratuit à plus de 200 € (jusqu’à 800 €) suivant le site
Option 3 : utiliser l’IA
Après avoir rempli un bref questionnaire sur ton activité et l’esprit de ta marque, l’IA te proposera plusieurs logos. Puis, de le personnaliser comme avec le générateur. Pour en avoir essayé plusieurs, j’ai très honnêtement été déçu, le résultat n’est vraiment pas top. Les logos manquent de personnalité et sont graphiquement dépassés.
- Compétences requises : aucune
- IA de logo : Canva, Looka, LogoAI…
- Droit d’utilisation : selon l’IA.
- Investissement : gratuit
Option 4 : déléguer et passer par Fiver, Comeup (anciennement 5euros)
Le montant de la facture dépend de la plateforme et du prestataire choisi. Travailler avec un prestataire Français ou au moins francophone facilitera les échanges si tu n’es pas à l’aise avec l’anglais (même si les tarifs sont alléchants).
Sur ces plateformes, comme avec le Freelance, tu peux voir de précédentes réalisations pour t’aider à faire ton choix et te faire un avis l’expertise et le style du graphiste. Ces plateformes offrent plusieurs formules ou des prestations que tu peux personnaliser avec des options (modification supplémentaires, rapidité…) pour ajuster le prix selon tes besoins et ton budget.
- Compétences requises : aucune.
- Plateformes : Fiver, ComeUp, Upwork
- Droit d’utilisation : selon le site.
- Investissement : 20 € à 1000 €
Option 5 : collaborer avec un designer graphique freelance
Faire appel à un freelance, c’est le bon compromis qui allie la qualité et le prix. Si besoin j’ai crée une offre dédié à ce besoin (voir mon offre identité essentielle). Tu peux consulter ses réalisations dans son portfolio (voir mes réalisations) et avoir une idée précise de son style avant de te lancer.
Travailler avec un designer graphique freelance, c’est bénéficier d’échanges constructifs, de conseils et d’une prestation adaptée à tes besoins. Avant de commencer la prestation, le freelance fait des recherches pour bien cerner ton activité, ta cible et tes valeurs. Cette option est idéale pour un logotype ou une identité visuelle complète et personnalisée, avec un budget modéré.
- Compétences requises : aucune.
- Droit d’utilisation : selon ce qui a été convenu et rédigé dans le contrat de cession de droit d’auteur.
- Ma prestation : Identité essentielle
- Investissement : la prestation pour un logo seul peut varier entre 400 € et 900 €. Une prestation d’identité complète sera en général aux alentours de 1000 € à 3000 € en fonction de la complexité du projet et des droits d’exploitation.
Option 6 : passer par un studio ou une agence
Si tu veux une expertise complète, avec plusieurs spécialistes, le tout avec des processus ultra rodés, cette option est faite pour toi. Les studios ou agences sont parfaits pour les PME ou les grandes entreprises ayant des besoins complexes en stratégie de marque et développement d’une identité visuelle cohérente. C’est l’option la plus chère, mais aussi la plus adaptée à des projets de grande envergure.
Infos
Les agences font appel à des freelances pour sous-traiter des projets en partie ou en totalité. Pour des raisons diverses, des compétences non présente en interne ou pour surmonter une charge de travail. Sans le savoir, tu peux bosser avec un freelance.
- Compétences requises : aucune.
- Agence : Koto, Carré Noir
- Droit d’utilisation : personnalisé et encadré dans un contrat de cession de droit d’auteur.
- Investissement : une agence polyvalente peut demander entre 3000 € et 5000 €. Les agences spécialisées en branding pour les grands comptes pratiquent un tarif pouvant aller de 10 000 € à plusieurs millions.
Tableau récapitulatif
| Options | Fourchette de prix | Avantages | Inconvénients |
|---|---|---|---|
| Le dessiner soi même | Logo et identité : 0€ à 100 € | Le prix, la liberté | Nécessite d’avoir du temps et l’envie de se former. Résultat à hauteur de tes capacités. |
| Utiliser un générateur ou une IA | Logo : 0 € à 800 € | Le prix, la facilité ne nécessite ni apprentissage ni connaissance | Le résultat n’est pas au RDV, même logo pour une autre société |
| Fiver, ComeUp, Upwork | Logo et identité : 20 € à 1000 € | Le prix | Le résultat est variable en fonction du prestataire |
| Freelance | Logo : 400 € à 900 € Logo + identité : 1000 € à 3000 € | Bon compromis entre prix et qualité pour une prestation adapté à tes besoins et spécialisée. Tu bénéficies en plus de conseils. | Le résultat est variable selon le prix et le prestataire. |
| Studio / Agence | 3000 € à plusieurs millions. | Service premium clé en main. | Le prix élevé s’adresse aux grandes entreprises. |
Maintenant que la question du tarif des différentes options pour la création du logo et de l’identité graphique a été balayé, passons aux facteurs qui influencent le prix
1. L’expérience et la renommé du designer graphique
Si l’expérience du designer assure un certain niveau d’expertise et de savoir-faire. Le prix reflète quant-à lui son positionnement et la qualité de la prestation. Un prestataire ayant une grande expérience et ayant collaborer avec des grands groupes ou des structures qui font figures d’autorités dans leur domaine pratiquera des prix plus élevés.
2. La gestion de projet
Le freelance est ton seul interlocuteur. Il gère tout et connait ton projet sur le bout des doigts. Il a plusieurs casquettes, il gère aussi bien la partie administrative, les prises de rendez-vous, le planning, les échanges pendant le projet et évidemment la conception de l’identité graphique. Il est à ton écoute, son objectif produire un objet graphique de qualité et satisfaire tes attentes.
3. Le processus bien rodé
Un processus de création bien cadré est l’assurance d’un résultat est à la hauteur de tes espérances. Chaque étape et RDV est l’occasion de prendre du recul sur la création pour l’améliorer et aller plus loin. Un projet d’identité graphique passe par plusieurs étapes. Voici mon processus : découvrir ton activité, analyser ton contexte, définir ta stratégie de marque, explorer graphiquement les possibilités, te proposer 2 à 3 pistes distinctes qui matérialise tes nouvelles ambitions, finaliser les fichiers et les préparer pour qu’ils soient prêt à l’emploi, créer le guide d’utilisation pour déployer ton identité sur tes supports de communication et les livrer.
Découvre mon processus plus en détail dans l’article Mon processus créatif pour une identité graphique
4. La complexité du projet
Plus un projet d’identité est vaste et complexe, plus son prix aura tendance à être élevé.
Un logotype seul sera évidemment moins cher qu’une identité graphique complète. Comprenant des variations du logo, un système graphique (couleurs, typographies, média…), un champ d’application étendu avec de nombreux livrables (papeterie, web, signalétique, goodies…), une stratégie de marque poussée et un contrat de cession étendu. Ce type de prestation est généralement accompagné d’un brandboard, d’une charte graphique et d’une formation pour t’aider à déployer ton identité graphique de manière optimale sur tous supports de communication.
5. La flexibilité
Le montant d’une création ou refonte de logo ou d’identité graphique complète peut varier en fonction des modalités de la prestation (nombre de pistes créatives présentées, nombres de révisions, réunions fréquentes, déplacement…). Cette flexibilité demande plus de temps au prestataire, et impact en conséquence le prix de la prestation.
Pour les révisions, je fonctionne au temps passé.
6. L’utilisation prévue
L’utilisation qui sera faite de l’identité graphique influe sur le prix de la prestation. Le prix inclu évidement la création d’une œuvre originale mais également le droit de l’utiliser, de manière exclusive, pour ta marque et ses supports de communication (web, imprimé, signalétique, enseigne…) sur une durée et un territoire déterminés. Tout ceci est précisé sur le devis, la facture et est développé dans le contrat de cession de droit d’auteur.
Exemple
Une identité utilisée sur un ou plusieurs magasin en France et à l’international et sur de nombreux support (cartes de visite, site, catalogue…) sera plus chère qu’une identité qui doit uniquement être utilisée sur un flyer et des documents administratifs.
7. Le délai de livraison
Réaliser un logotype ou une identité sur un délai court ou très court entraîne une majoration du tarif. Le graphiste freelance sera peut-être contraint de travailler en soirée ou pendant le week-end pour respecter les délais. Cette option est à demander en cas d’urgence uniquement.
Un projet avec un planning plus réaliste a l’avantage de laisser le temps nécessaire aux idées de mûrir, de creuser davantage et d’explorer des pistes plus créatives voire inattendues.
8. Le marché cible
Ce foisonnement de prix te déconcerte et je le comprends, il est difficile de s’y retrouver. Mais avoir des prix différents c’est l’opportunité d’avoir des prix pour chaque budget.
Heureusement, le montant d’une prestation n’est pas unique. Créer un logotype pour une petite entreprise locale n’a pas le même impact que pour une multinationale dans le luxe. C’est donc tout à fait légitime que l’investissement financier soit différent. Le prix couvre l’expertise, l’étendue du besoin et des supports, les risques, les échanges (email, téléphone, visio), les déplacements, les réunions avec les parties prenantes (investisseurs, CEO…) pour mener à bien le projet.
Je suis perdu, quelle est la meilleure option pour moi ?
Tu vas démarrer une petite activité : crash-test
Prends le temps de préparer ton lancement. Tu es au balbutiement de ton aventure entrepreneuriale, tout reste à confirmer : ton positionnement, ton offre, ta cible. Dans ce cas, tu as certainement du temps et peu de budget (je te conseille de le conserver pour t’assurer une sécurité financière).
→ Si tu compte le faire toi même opte pour la simplicité : une jolie typographie avec un soupçon de couleur. Ce ne sera pas parfait, ce n’est pas grave, c’est temporaire. Si tu souhaites passer par un prestataire, il te proposera peut-être de clarifier ta stratégie de marque (c’est ce que je fais).
Tu vas démarrer une activité avec une sécurité de clients
Tu prépares ça depuis quelque temps, c’est ton projet secret. Connu de tout le monde sauf de ton patron (oups !). Certains clients de ton portefeuille t’on déjà confié qu’ils seraient prêts à te suivre dans ce projet. Si tu sens que c’est le bon moment, fonce ! Ton identité graphique peu attendre.
→ Même conseil que précédemment.
Ta micro entreprise est déjà bien installée
Ton logo, te représentait à l’époque, mais n’est plus en accord avec les aspirations futures. Pire, cette identité est un véritable frein au développement de ton activité. Désormais tu connais ta cible de coeur sur le bout des doigts, tes offres sont calibrées aux petits oignions… C’est le moment d’agir !
→ Fais appel à un designer graphique en freelance pour clarifier ta stratégie et créer l’identité de marque qui va te représenter et toucher ta client idéal en plein cœur.
Changement d’échelle, tu passes en société (SASU, SARL)
Dans ce cas là, c’est le moment de briller fort, très fort ! Il ne faut pas lésinez sur les moyens, investis dans ton identité graphique pour faire rayonner ta marque et deviens LA référence pour la cible.
→ Passe par un freelance, un studio, une agence spécialisé en branding pour repenser ton identité de marque et ton identité graphique.
Pour conclure sur le tarif d’un logo
Certaines solutions bien que gratuites sont une perte de temps (IA), d’autres nécessitent un faible investissement de départ (générateur, Fiverr, ComeUp), d’autres légèrement plus importants mais sont plus durables. Ton choix dépend de ton contexte. Garde à l’esprit que certaines solutions sont temporaires : fait soi même, générateur et IA.
Il y a beaucoup d’injonctions autour du lancement d’activité : il faut un logotype et un site digne d’une grande marque pour se lancer. C’est totalement faux.
Le logotype, n’est qu’une partie de ton identité graphique. Définir des couleurs et des polices de caractère auront dans un premier temps beaucoup aura bien plus d’impact. C’est simple, ils seront plus largement utilisés qu’un logo. Tu ne vas pas utiliser plusieurs fois ton logotype sur les réseaux sociaux ou sur le même support imprimé par contre ton vocabulaire graphique viendra unifier et rendre cohérent le tout. Convaincre passe également par l’image professionnelle, les valeurs et la qualité que tu renvois.
Avoir un univers de marque cohérent et primordial pour être vu et reconnu. Pour t’aider, demande une brandboard (mini charte graphique) à ton designer graphique. Elle va te guider dans la personnalisation de templates ou la création en toute autonomie des supports de communication efficaces pour parler de ton activité et de tes offres.
C’est pourquoi, j’ai créé la prestation Identité essentielle pour aider les porteurs de projets à se lancer plus facilement et faire décoller leur activité. C’est aussi valable pour repartir sur des bases solides pour une communication alignée à tes nouvelles aspirations.